隨著全球經(jīng)濟的復蘇，人口結(jié)構(gòu)的變化以及一次性衛(wèi)生用品的普及，全球一次性衛(wèi)生用品的市場具有很大的發(fā)展空間。

據(jù)博思數(shù)據(jù)發(fā)布的《2015-2022年中國一次性衛(wèi)生用品市場現(xiàn)狀分析及投資前景研究報告》：2014 年全球一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模在840億美元左右，近年來行業(yè)規(guī)模年均增長速度超過8%，體現(xiàn)出良好的成長性。

2005-2014年全球一次性衛(wèi)生用品市場規(guī)模走勢圖

資料來源：博思數(shù)據(jù)整理

2009-2014年全球一次性衛(wèi)生用品細分產(chǎn)品規(guī)模統(tǒng)計表（億美元）

資料來源：博思數(shù)據(jù)整理

巨大的市場空間促使全球性品牌和私家品牌紛紛擴大產(chǎn)能以提高對市場的占有率，尤其是在中國等新興市場，新的衛(wèi)生用品品牌層出不窮，各種品牌的市場滲透率進一步提高，市場競爭持續(xù)加劇。在這種情況下，產(chǎn)品創(chuàng)新、對健康的關(guān)注和環(huán)境保護就成為影響整個衛(wèi)生用品行業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的關(guān)鍵因素。

對生產(chǎn)商來說，衛(wèi)生用品的創(chuàng)新必須具有突破性，同時能夠獲得消費者認可。產(chǎn)品的差異化和創(chuàng)新主要體現(xiàn)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的設(shè)計和改善、新材料的應(yīng)用、產(chǎn)品功能的創(chuàng)新、包裝設(shè)計的創(chuàng)新等方面。如：全球成人失禁用品市場領(lǐng)航者SCA與BioGaria實驗室共同研究“使用益生菌防止泌尿道感染”項目，將益生菌應(yīng)用在成人失禁產(chǎn)品上，以幫助老年人預防泌尿道感染；為了改善設(shè)計并節(jié)約成本，紙尿褲的生產(chǎn)商們采用低克重的非織造布和PE膜，同時將可生物降解的材料如PLA和PHA材料等引入到產(chǎn)品設(shè)計中；金佰利Huggies品牌的牛仔褲系列紙尿褲，其底膜的個性化設(shè)計能為其帶來更大的市場份額。